東來(lái)旅游網(wǎng)

五一假期，旅游市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)，這場(chǎng)大眾廣泛參與的“流動(dòng)盛宴”，既體現(xiàn)著熱氣騰騰的節(jié)日溫度，映照著人民群眾對(duì)美好生活的向往，更見(jiàn)證著我國(guó)超大規(guī)模旅游市場(chǎng)的活力，折射出創(chuàng)新供給激發(fā)消費(fèi)的巨大潛能，彰顯了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大信心

五一假期作為春季的最后一個(gè)長(zhǎng)假，恰逢全國(guó)天氣由溫轉(zhuǎn)熱的過(guò)渡期，到處春和景明、草木欣然，是出游玩賞的大好時(shí)節(jié)，大眾出游熱情高漲，各地文旅產(chǎn)品和活動(dòng)精彩紛呈，旅游市場(chǎng)供需兩旺，處處洋溢著節(jié)日的氛圍，彰顯了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的蓬勃活力。整體來(lái)看，五一假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)以下五大特征。

一是城鄉(xiāng)特色游火熱，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)明顯。五一假期，北京、上海、重慶、成都等傳統(tǒng)旅游城市熱度依然居高不下，北京故宮、上海迪士尼樂(lè)園、重慶洪崖洞、四川大熊貓繁育研究基地等熱門(mén)景區(qū)人潮涌動(dòng)，接踵摩肩。同時(shí)，錯(cuò)峰避堵和深度體驗(yàn)的消費(fèi)意愿，驅(qū)動(dòng)著旅游活動(dòng)的下沉。

攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，縣域旅游市場(chǎng)熱度同比增長(zhǎng)25%。一些旅游資源豐富的小城，如海南文昌和陵水，新疆昆玉和喀什，云南普洱和迪慶等地均展現(xiàn)出強(qiáng)大的旅游吸引力。同時(shí)，走入鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村的自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)勞作與文化魅力成為人們假日深度游的重要選擇。例如，貴州榕江的“村超”、臺(tái)江的“村BA”、三都的“村馬”、凱里的“村T”等“村”字號(hào)群眾性文旅體活動(dòng)持續(xù)火爆，吸引各地游客紛至沓來(lái)。

近年來(lái)，隨著人們旅游消費(fèi)心理的日趨成熟，旅游消費(fèi)行為日趨理性，個(gè)性化、舒適性成為人們旅游決策的重要參考要素，人們不僅追求“高性價(jià)比”，也更加注重“適己性”與“心價(jià)比”，旅游不再是單純的“到此一游”，而是尋求切實(shí)的心靈休憩與自我價(jià)值。

二是“非遺+旅游”持續(xù)升溫，成為深度體驗(yàn)標(biāo)配。非遺是在一定的地域環(huán)境中孕育與傳承的，擁有與生俱來(lái)的、經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀的地域和文化之美。“非遺+旅游”可以讓游客深刻感受地方獨(dú)特的風(fēng)土人情和文化習(xí)俗，能更好地滿足游客求新求特的心理偏好。

隨著年輕人群對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感不斷提升，非遺活動(dòng)逐漸成為假期旅游的重要內(nèi)容。五一假期，許多地方圍繞自身特色，因地制宜將非遺融入旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅提升了游客的體驗(yàn)感與參與度，也為假日經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間。例如，福建泉州中山路上，掌中木偶戲、南音雅樂(lè)、“宋江陣”輪番登場(chǎng)，非遺展演與古城街巷相映成趣；浙江麗水畬鄉(xiāng)古城中，“鳳凰霓裳”流動(dòng)成景，游客在鼓樂(lè)迎賓、歌舞狂歡、畬族招婿中沉浸式體驗(yàn)民族風(fēng)情。非遺與旅游的深度融合，無(wú)疑是以文塑旅、以旅彰文的重要渠道。

三是文娛旅游受到熱捧，跨界聯(lián)動(dòng)效益明顯。隨著人們?nèi)找孀⒅芈糜误w驗(yàn)的豐裕度、沉浸度和愉悅度，人們出游選擇的重心逐漸從“吃住行”向“游購(gòu)?qiáng)?rdquo;傾斜，依托超級(jí)IP、具有高沉浸感的文娛活動(dòng)逐漸成為旅游的核心吸引物。

五一假期，多地掀起了演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、馬拉松熱潮，許多消費(fèi)者選擇跟著演出、賽事去旅行。例如，周杰倫南寧演唱會(huì)引爆了五一假期旅游市場(chǎng)熱潮，廣西整體的旅游預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。為抓住流量，南寧順勢(shì)推出系列“寵粉”文旅套餐，涵蓋邕州古城·三街兩巷、青秀山等景區(qū)景點(diǎn)。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，假期期間，全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出超100場(chǎng)，文娛活動(dòng)帶動(dòng)酒店旅游消費(fèi)超20億元，形成了“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。整體來(lái)看，文娛經(jīng)濟(jì)正成為新時(shí)期極具成長(zhǎng)性和帶動(dòng)性的旅游新業(yè)態(tài)。

四是入境旅游熱度高漲，游客見(jiàn)證別樣的中國(guó)。2024年以來(lái)，我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大免簽入境國(guó)家范圍，為入境游客提供更加便利的支付、語(yǔ)言、出行環(huán)境，外國(guó)來(lái)華旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，“中國(guó)游”潮流在海外社交平臺(tái)不斷升溫。

今年4月初，美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國(guó)“邊走邊播”，外國(guó)網(wǎng)友跟隨這些一鏡到底的直播鏡頭深入感受中國(guó)的發(fā)展速度和社會(huì)溫度，一個(gè)真實(shí)、可愛(ài)的中國(guó)形象毫無(wú)保留地展現(xiàn)在世界面前。

五一假期，重慶入境旅游訂單同比暴漲193%，成都相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)88%，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，隨著《黑神話：悟空》《哪吒·魔童鬧?！?、漢服等文化產(chǎn)品與國(guó)潮元素在全球走紅，進(jìn)一步展現(xiàn)了可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，形成了吸引游客來(lái)華的強(qiáng)大牽引力。

五是旅游保障優(yōu)化升級(jí)，親情式服務(wù)成為熱點(diǎn)。品質(zhì)服務(wù)是優(yōu)質(zhì)旅游的基本保障，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要構(gòu)建親情式的旅游服務(wù)高地。不管是之前因燒烤而走紅的山東淄博，還是最近因鹵鵝出圈的重慶榮昌，人們都可以從中看到旅游市場(chǎng)熱度的背后是旅游服務(wù)的態(tài)度。五一假期，淄博紅葉柿巖景區(qū)保安化身攝影師，榮昌市民自發(fā)做起免費(fèi)導(dǎo)游、政府食堂以惠民價(jià)格對(duì)游客開(kāi)放，這些誠(chéng)心暖心用心之舉，構(gòu)成了游客記憶中的高光時(shí)刻。

近年來(lái)，許多地方持續(xù)推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，從更高要求來(lái)看，標(biāo)準(zhǔn)化只是“規(guī)定動(dòng)作”，注入人情味的“用心服務(wù)”才是構(gòu)成差異化競(jìng)爭(zhēng)力的“自選動(dòng)作”，以心換心的真誠(chéng)服務(wù)才是讓“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;留量”的最大秘訣。同時(shí)，貴州烏江百里畫(huà)廊景區(qū)遭遇突發(fā)大風(fēng)而發(fā)生游船傾覆的事故，也警示著我們，安全問(wèn)題是旅游不可突破的紅線與底線。

總之，今年五一假期旅游市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)，這場(chǎng)大眾廣泛參與的“流動(dòng)盛宴”，既體現(xiàn)著熱氣騰騰的節(jié)日溫度，映照著人民群眾對(duì)美好生活的向往，更見(jiàn)證著我國(guó)超大規(guī)模旅游市場(chǎng)的活力，折射出創(chuàng)新供給激發(fā)消費(fèi)的巨大潛能，彰顯了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大信心。

（作者單位：山東社會(huì)科學(xué)院文化研究所，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院）
 

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 作者：魏文坤 熊海峰 編輯：龔立仁 王瑩